Le visuel Canapés Duvivier 2016, mariage du brut et du raffinement

Utilisé notamment pour la communication autour de l’opération commerciale « Journées Découvertes », le visuel Canapés Duvivier de l’année 2016 interpelle par l’environnement qui a été choisi pour mettre en scène le canapé Chantaco : un espace industriel désaffecté.

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Célie Cros, responsable de la communication du groupe Canapés Duvivier nous en dit un peu plus sur ce choix.

Pouvez-vous nous préciser dans quel lieu a été réalisée cette prise de vue qui illustre la communication de canapés Duvivier pour l’année 2016 ?

Il s’agit d’une ancienne usine de travail du feutre située en Haute Vienne, qui a cessé de fonctionner après la seconde guerre mondiale. Aujourd’hui à l’abandon, elle est un lieu magique, qui tout en étant délabrée a conservé les stigmates d’une vie artisanale riche. Nous avons pu y réaliser de magnifiques clichés.

On est très loin du voyage, de la culture, du raffinement intemporel, thèmes récurrents dans la communication de Canapés Duvivier. Pourquoi avoir fait le choix d’un espace désaffecté, à l’abandon ?

Nous avons choisi de mettre en avant le modèle Chantaco au cœur d’un univers brut pour souligner son raffinement. Cet espace à la fois nu et empreint d’histoire est un écrin exceptionnel pour le canapé qu’il sublime par la force du contraste. Nous avons été immédiatement séduit par la beauté du mariage des deux opposés : le brut et le raffinement.

Mais, dans le fond je n’ai pas le sentiment que nous ayons totalement rompu avec nos thématiques de communication précédentes. L’esprit du voyage est présent à travers ce décor dont on sent qu’il est chargé de souvenirs. Le raffinement intemporel s’exprime tout autant dans la ligne du produit que dans ce vaste espace qui, s’il était destiné à un usage industriel, n’en possède pas moins les caractéristiques d’une belle bâtisse. Nous sommes fidèles à l’ADN de notre marque : Au-delà du temps et des modes.

Le Chantaco, modèle phare de l’année 2016 ?

Ce canapé possède des lignes parfaites, coupe droite et piètement fin. Avec le Chantaco, nous sommes parvenu à créer un modèle pur. Personnellement, je le trouve très inspirant par sa clarté et son minimalisme. C’est précisément ce qu’attendent nos consommateurs aujourd’hui.

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